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姓名: | 谭小芳 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 |
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地点: | 北京 西城 |
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慢品牌战略:慢,却不迟钝! 前言: 从某种意义上说,企业经营中的“快”和“慢”,如一枚硬币的两面,相互依存。因此,快,但不浮躁,慢,却不迟钝,才是企业发展的应有之意,也是企业发展的基石。而笔者这篇小文,也是在提醒那些在加速奔跑的企业,别因为走得太快,而忘记了企业的价值观,忘记了自己为什么而出发。 改革开放30多年,“以快为美”的企业经营理念逐渐深入人心。快,给企业带来发展,也给企业带来困惑。时至今日,这种困惑愈加明显,显然,“唯快论”已经不能满足企业发展的需要,此时,“慢”提供了另一种发展思路。当然,我们肯定慢品牌战略的价值,并非让企业放弃快速发展,而是希望带领大家回归常识,与大家分享“慢”的价值:慢并不是官僚主义,也不是固步自封,而是一种建立在稳健之上的快发展。 做品牌呢,我们要hold住速度——在创新的过程中,很多在步伐上看似“慢”的企业,最终都获得了成功。有这样一些企业,它们坚守一个行业,视稳定与产品品质为首位,它们不急于借助外力来助推企业发展,它们稳扎稳打,每走一步,步伐都坚定而有力,它们可谓“快时代”的异类,IBM不是一家提供大型主机的企业;任天堂也不是第一个制作游戏机的企业;可口可乐公司更不是一个提供无糖饮料的公司。实际上,当我们回顾那家最具创新意识的公司——苹果时,我们却发现它似乎从来没有“赢在起跑线上。”相反,苹果每一个划时代的产品,总是迟于或是远远落后于早先的进入者,例如iPod、iPhone、iPad。 与这些成功的创新事例相比,我们耳边却总是充斥着 “不变的就是在‘变’”的话语;我们身边总是在分享着互联网之中“快鱼吃慢鱼”的故事。在这样的一个氛围之中,你会意识到自身所处的商业环境已经由“态度决定一切”变为“速度决定一切”。“速度”的快慢并不决定着谁能最终到达终点。驾驭“速度”的能力,才是每一家企业所需要修炼的课程。 高速运转的商业社会,只有那些能够让身心安静、缓慢下来的人,才能够更好地认知周边的环境。“慢”可以让我们更理性和客观地看待市场;“慢”可以让我们更冷静地了解自身和对手;“慢”可以让我们更清楚未来在什么地方。我们总是把商业竞争的激烈程度,转化成一种追赶或是领先,于是我们时刻提醒自己要加快自身的脚步,但创新原本与速度无关,它似乎只与看待世界的角度有关,正如乔布斯那句名言一样,“Think Different”。 著名营销专家谭小芳老师(官网www.tanxiaofang.com)表示,互联网的传播速度让信息进入了一个高速的时代,但近来发生的几件事,让我们不得不开始思考“快速发展”的副作用。比如在企业层面发生的达芬奇天价家具“涉假事件”,双汇的“瘦肉精事件”,在美上市的中国概念股“造假事件”等等。而在社会层面发生的,如北京、南京等大城市的 ![]() 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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