高端品牌细节管理与营销推广培训
讲师:谭小芳
助理:13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间:2天
培训地点:客户自定
培训目标:
1、了解品牌战略理论与要素;
2、学会整合营销传播的流程;
3、实现品牌资源的整合传播;
4、提升高端品牌细节管理的能力;
5、提高客户对企业品牌的整体忠诚度。
培训对象:
企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、策划工作人员。
培训背景:
如何才能学到紧跟时代,实用性强的实战型品牌管理知识?
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英,并向他们学习和咨询?
如何才能在众多营销人才中脱颖而出,学习并形成自己独特的品牌构建手段?
如何能系统化已有的营销知识,升华营销能力,不但为职场铺路,更为公司创造效益?
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”,原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印,用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视,成为企管界研究的热点之一,经营品牌,培育名牌,是优秀企业的最高目标,为此我们必须重视品牌营销工作,积极探求品牌营销策略。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《高端品牌细节管理与营销推广培训》,寻找高端品牌细节管理与营销推广的全面解决方案!
培训大纲:
第一部分:高端品牌细节管理
1、品牌建设的意义
2、高端品牌的文化意涵
3、高端品牌的传播要素
4、品牌高端人才培养
5、重视细节的商业服务高端品牌
第二部分:品牌营销推广篇
一、品牌传播概述
1、品牌传播概述
2、品牌传播流程分析
3、品牌传播的战略模式
4、品牌传播的方式
5、品牌生命周期各阶段的传播策略
二、好品牌最会讲故事!
1、好品牌都有故事
2、如何讲品牌故事?
寻找品牌DNA,成就品牌宗教
三、品牌广告策略
1、品牌文化作用
2、塑造品牌文化
3、品牌生命周期的广告策略
4、品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略
5、品牌广告促销策略
四、媒体策略
1、媒体战略计划的制订
2、选择媒体
3、常规媒体特点
五、品牌宣传与推广的8个技能
技能点1:如何贯彻广告设计原则
技能点2:如何选择广告媒体
技能点3:如何进行广告推广媒体决策
技能点4:如何预算广告推广费用
技能点5:如何测评广告推广效果
技能点6:如何选择销售促进方式
技能点7:如何进行品牌公关宣传
技能点8:如何进行品牌新闻推广
六、品牌营销过程
1、品牌营销观念的发展与深化
(1)品牌营销的基本原理
(2)品牌营销观念的深化
2、品牌营销管理过程
(1)深入市场调查,分析市场机会
(2)品牌定位
3、制定品牌经营战略
(1)品牌战略与品牌经营战略
(2)品牌生命周期战略
七、提升你的品牌
1、红星的品牌提升
2、王老吉遭遇“封杀”
案例:BP(英国石油公司)的案例
八、互联网,品牌爆破的新战场
1、互联网传播的四大特点
2、如何在互联网上实施品牌爆破?
案例:悦活在互联网实现新品上市的品牌爆破
第三部分:品牌整合营销传播
一、整合营销传播概述
1、龙永图的忧虑
2、品牌的政治经济学
3、中国人均广告投入严重不足
4、美国广告主的抱怨
5、广告效果Vs.营销效果
6、典范的转移-“从4P到4C”
7、广告在营销体系的位置
8、媒介策略、广告与营销
9、创意力Vs.媒介力
二、媒介与传播
1、媒介在营销传播的重要性(一)
2、媒介在营销传播的重要性(二)
3、媒介策略、广告与营销
4、广告量愈大,市场占有率愈高?
5、复杂的中国媒体丛林
6、中国电视受众素描
8、营销沟通模式
9、整合性的行销沟通(传播)
三、什么是“整合营销传播”(IMC)?
1、什么是IMC?IMC定义-1
2、什么是IMC?IMC定义-2
3、什么是IMC?IMC定义-3
4、什么是IMC?IMC定义-4
5、“整合”的多重意义
四、整合与传播
1、四个层次的整合
2、整合营销传播的重点
3、3个层次的整合
4、整合营销传播的背景
5、营销传播发展的四个阶段
6、整合营销方案的特质
五、整合营销战略流程整合
1、人员流程与战略流程的整合(三大支持体系)
2、优化组织运营流程
六、如何做IMC?
1、同一外观法
2、主题线方法
3、供应面的策划方法
4、特设会议的方法
5、立基于消费者的方法
(1)舒兹教授与田那本、劳特朋模式
(2)莫尔与梭森模式
(3)施吉模式:以系统观点修正舒兹模式的
七、媒体选择
1、媒体类别清单
2、八大媒体及优缺点
3、经销商支持工具
4、公关工具
5、直效营销工具
6、SP工具
八、数据库营销
1、营销环境的转变
2、资料库营销-定义
3、资料库营销-利益
4、常用的数据库模式
九、高端品牌细节管理与营销推广培训总结
![推荐](theme/default/images/sigline.gif)
谭老师助理:13733187876
官网www.jungle.org.cn
|
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。