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姓名: | 谭小芳 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 |
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地点: | 北京 西城 |
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成龙“挺菲门”与个人品牌管理
成龙“挺菲门”回顾: 8月23日,香港游客在菲律宾被枪手枪杀,事件过去四日,悲伤、愤怒依然充斥着港人的心。但日前,香港影星成龙在twitter上发表言论称“香港是多元种族的社会,别担心,我们没有憎恨”,获得了菲律宾官方的赞许,但招来大批网友的骂声。此举被指有向菲律宾伸出“友谊之手”、力撑菲宾律警察之嫌,网上刮起了一股抵制“成龙”风。 面对公众的质疑,27日,成龙在网上发声明,表示“我的美国助手替我在Twitter上面写的内容经过翻译之后是不完整的原意……如果因为我之前在网站上表达的感想不完整,因此造成大家的误解和不满,我在此向大家表示我最诚挚的歉意。” 尤有深意的是,面对中国政府与香港方面对事件正常的关切与诉求,菲方的反应平平;相形之下,对于成龙的“力挺”却如获至宝,菲总统府第一时间对成龙个人表示“谢谢”,并“希望香港的民众也能像你一样,向我们伸出友谊之手。”这样看来,成龙的高调很可能被有些方面所恶意利用,给事件最终处理平添干扰,留下不良的阴影。 谭老师表示,从成龙“挺菲门”事件事件可以看出,个人品牌的失败对于其损失如此之大,那么,谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。首先,成功的个人品牌应具有三个基本特征: 一是独特性。即它们代表某种东西,它们具有自己的观点。 二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性:人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。 所以我们要探讨为何品牌是一种关系,以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性,你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之,如果你的行为具有独特性、相关性、一致性,你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。 谭小芳老师(预定谭老师个人品牌管理培训课程,请联系13733187876)认为,成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记,而在这背后,离不开这三方面特性的相辅相承。所以,要塑造成功的个人品牌,必须首先让自己了解这三方面的特性,然后入手一步步去构建。 与企业一样,塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位:成为什么样的人,以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌,首先就必须了解自己最优势的资源,而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。 战略定位是建立成功个人品牌的关键所在。在一个组织中,有的人做事耐心细致、有条不紊;而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格,但最终的我们会发现,那些准确定位自我,并深入了解自己的优势、持续发展优势的人,往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源,最终得以确定自己鲜明的个人品牌,而个人品牌的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证,所以成功就会随之而来。 个人知名度可能是昙花一现,但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙,多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面,也有一些人,他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富,甚至个人价值在生前未被认可,但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。 品牌管理专家谭小芳老师(谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com)认为,从这个角度讲,如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗,利用自己的学识为国家、为社会创造价值,努力打造个人美誉度,那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。 从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨,这些成功者的个人影响力,已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化,他们个人品牌的光芒却永远锃亮如新,而这正是成功者之所以真正成功所在。可能有的朋友会问了——对于有志于市场和产品营销的职业经理人来说,怎么样才能在不断的营销实践中不断取得新的成绩,慢慢建立个人的职业品牌呢?以下五点或许能给大家以启示。 一、讲诚信,言必行。不轻诺,行必果。 成龙的个人品牌已经被“挺菲门”事件这个事情影响的如此严重,那么,我们每一个人都要知道还有什么行为会损坏明星的个人品牌—— 1、心中无牌 2、品牌错位 3、不练内功,走旁门左道 总之,通过,成龙“挺菲门”事件事件,谭老师建议所有企业家,特别是用个人形象、个人品牌带动公司品牌的所有明星企业家,珍惜和维护好自己的个人品牌,不要让它殃及池鱼。让企业多年积累的公司品牌资产毁于一旦! ![]() 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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