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姓名: | 谭小芳 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 |
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地点: | 北京 西城 |
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李一“造假门”与个人品牌管理
李一“造假门”回顾: 李一,原名李军,重庆沙坪坝区人,出生于1969年9月13日,高中学历。现任中国道教协会副会长、重庆道教协会副会长、缙云山绍龙观住持以及重庆市政协委员。因在网络上走红,成为了新一任“养生达人”。大谈养生、国学的他,不仅号称有弟子三万人,更是身怀“驾驭220伏电”的绝技。但其利用电流断症、治癌的特别“医术”,引发了网友热议,也让医学专家强烈质疑。 李一道长未成“神仙”之前,铺天盖地的媒体报道与坊间传闻,让重庆缙云山“绍龙观”的道士李一风光无限:双手导电220V进行诊疗,水下龟息闭气两小时,通过“辟谷”寻找人体的终极能量:“道长”李一频繁现身杂志报纸宣讲玄学,在凤凰卫视等电视台上与名人主持们谈笑风生:“师父”李一“拥有3万信徒”,马云、杨锦麟、王菲、李亚鹏各界名流“皆是其弟子”。 他曾被宣传成养生专家、学问大师,号称有三万名弟子,现在却被曝光其履历和“神通”多有虚假,且还是多年不执行法院赔付判决的被执行人,颇像是又一个在养生“造神”的高潮中被吹爆的气泡,更似又一张被掩盖了诸多真相的“画皮”。目前,李一已谢绝访客。其弟子称,李一要“闭关”修炼,期间手机关机,不能会客,不能说话,“出关”时间不好说,几个月或更久都有可能。 一些媒体新闻的盲目报道和民众的盲目崇拜,成就了李一这个“神仙”道长。我们在批李一神仙的道长的时候,是否也该想想这些社会问题的存在,将一个“神仙”道长打“死”很容易,众人汇聚口水,便可将他淹没,便可永不超生。而如何将媒体盲目的报道根除,则不是一件容易之事!因为现今中国的社会很浮躁,新闻媒体为求“新、奇、快”来吸引观众,不求“真,准、确”来探求真相,往往在第一时间来误导人们的判断。 重庆市北碚区缙云山绍龙观的道长李一被质疑一事再起波澜。继近日有媒体称其涉嫌强奸后,昨日又有李一道长的皈依弟子到重庆市民宗委举报李一道长“敛财”、“与多名女弟子有染”、“涉嫌强奸”等多项内容,重庆市民宗委正式接受了举报,表示将进行调查并会及时反馈调查结果。 8月5日,网友“天边的火烈鸟”在天涯杂谈发帖《昔日叛出师门的弟子,把神坛上的邪教妖道李一踹下来》,帖子中称“我曾在李一的道观呆过4个多月,知道他们是彻头彻尾的骗子”,帖子中还称绍龙观主持李一道长“在2004年或2005年左右涉嫌强奸西南师范的一位漂亮女大学生,被报警后,花了7000块摆平此事。”随后该内容被某媒体报道,舆论一片哗然。 谭老师表示,从李一“造假门”事件事件可以看出,个人品牌的失败对于其损失如此之大,那么,谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。首先,成功的个人品牌应具有三个基本特征: 一是独特性。即它们代表某种东西,它们具有自己的观点。 二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性:人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。 所以我们要探讨为何品牌是一种关系,以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性,你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之,如果你的行为具有独特性、相关性、一致性,你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。 谭小芳老师(预定谭老师个人品牌管理培训课程,请联系13733187876)认为,成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记,而在这背后,离不开这三方面特性的相辅相承。所以,要塑造成功的个人品牌,必须首先让自己了解这三方面的特性,然后入手一步步去构建。 与企业一样,塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位:成为什么样的人,以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌,首先就必须了解自己最优势的资源,而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。 战略定位是建立成功个人品牌的关键所在。在一个组织中,有的人做事耐心细致、有条不紊;而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格,但最终的我们会发现,那些准确定位自我,并深入了解自己的优势、持续发展优势的人,往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源,最终得以确定自己鲜明的个人品牌,而个人品牌的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证,所以成功就会随之而来。 个人知名度可能是昙花一现,但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙,多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面,也有一些人,他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富,甚至个人价值在生前未被认可,但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。 品牌管理专家谭小芳老师(谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com)认为,从这个角度讲,如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗,利用自己的学识为国家、为社会创造价值,努力打造个人美誉度,那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。 从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨,这些成功者的个人影响力,已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化,他们个人品牌的光芒却永远锃亮如新,而这正是成功者之所以真正成功所在。可能有的朋友会问了——对于有志于市场和产品营销的职业经理人来说,怎么样才能在不断的营销实践中不断取得新的成绩,慢慢建立个人的职业品牌呢?以下五点或许能给大家以启示。 一、讲诚信,言必行。不轻诺,行必果。 李一的个人品牌已经被“造假门”事件这个事情影响的如此严重,那么,我们每一个人都要知道还有什么行为会损坏明星的个人品牌—— 1、心中无牌 2、品牌错位 3、不练内功,走旁门左道 总之,通过,李一“造假门”事件事件,谭老师建议所有企业家,特别是用个人形象、个人品牌带动公司品牌的所有明星企业家,珍惜和维护好自己的个人品牌,不要让它殃及池鱼。让企业多年积累的公司品牌资产毁于一旦! ![]() 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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