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姓名: | 邓超明 |
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领域: | 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 北京 海淀 |
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在中国卫浴品牌版图上,1996年诞生的阿波罗卫浴是值得认真解读的一家卫浴品牌,在一些广为流传播报道中,阿波罗卫浴经常出现在“中国卫浴十大品牌”、“中国洁具十大品牌”等榜单上,虽然这些榜单的评选并没有权威的来源或者数据,但从一个侧面证明了阿波罗卫浴的实力和影响力。 根据公开资料,十数年发展历程中,阿波罗卫浴相继赢得了德国TUV认证、CE认证和ISO9001认证,同时获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉认定,其实这些或许并不是最重要的,邓超明在这里要提的是有关阿波罗卫浴的四个关键词:优品生活、整体卫浴、休闲卫浴、李嘉欣。 优品生活 阿波罗从卫浴的角度提出了“优品生活”的体验,早先时这种生活主张在其它领域也出现过,但在家居建材行业却是首创举之举。何谓优品生活,从阿波罗的诠释和表现来看,这种生活方式可以这样理解:在物质丰富的基础上人们开始追求简单、自然、阳光、健康、环保、科技的生活,同时这种生活要体现出品味;在快节奏都市生活中找到平衡,轻松和谐;人们不断用各种方式求解“如何生活才是好”;强调个性化,以人为本;时刻追求内心的体验,标榜前卫与时尚;同时在精神层面上,回报社会、奉献社会。这样一种积极乐观向上的生活方式,确实是值得大力提倡和推广的,从卫浴出发,阿波罗开了一个好头。 整体卫浴 在十数年的发展历程中,阿波罗卫浴逐步建立起具备相当竞争优势的产品线,不仅推出了电脑蒸汽房、按摩浴缸、简易淋浴房、浴室家私四大系列产品,同时根据消费者的需求进行了细分,并加载了各种附属娱乐装置,成为中国整体性浴室的解决专家。在时下的卫浴品牌竞争中,整体卫浴也是一大杀手级应用,而在各种整体卫浴解决方案中,阿波罗卫浴在智能、时尚、休闲方面独树一帜,给人留下的印象充满了优雅、尊荣、经典、时尚、轻松的感觉。同澳斯曼卫浴、金牌卫浴、汉斯格雅、雅立卫浴等卫浴品牌有关整体卫浴的提法相比,各有优势。 休闲卫浴 在不断提升产品研发与生产能力的同时,阿波罗卫浴在推行休闲卫浴文化、领航休闲卫浴潮流风尚方面做出了持久的努力,堪称将高端、品味、优雅、时尚的休闲卫浴风格发挥得淋漓尽致,有报道做出了这样的评价,将阿波罗的“休闲卫浴”同澳斯曼品质卫浴、科勒优雅卫浴、TOTO智能卫浴、金牌精致卫浴一起,并称“中国五大主流卫浴潮流”。能够长期坚持一种品牌经营的核心,长期推广一种卫浴生活的主张,是比较难得的,阿波罗卫浴能做到这一点,已是不凡。 李嘉欣 卫浴品牌聘请代言人已是司空见惯的事情,一般来讲,普通的代言人已经很难激起反响。阿波罗卫浴仍然走了代言营销这样一条路径,2010年3月,阿波罗卫浴与香港明星李嘉欣签约,属于被看好的一起代言营销事件。业内人士评价认为,李嘉欣的华贵优雅大方与阿波罗卫浴的高端品味堪称“天作之合”,在传达和诠释阿波罗所倡导的以享受、放松、释放、休闲、私密为特征的休闲卫浴文化方面具备得天独厚的优势。借助李嘉欣代言之机,阿波罗卫浴开始了新一轮品牌提升之旅,不仅将传统的代言推广进行了充分地规划和实施,并且引进了专门的数字营销机构、采用了F4话题整合营销传播进行影响力爆破延伸。 通过对阿波罗卫浴近两年创举的观察,可以判断的是,这家卫浴品牌将有更加精彩的表现,可以从她身上发现的亮点、可以解读的关键词还会有很多。
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